lunes, 30 de abril de 2007

Publicista


Ahora que sabemos que es la publicidad, debemos conocer a quienes trabajan en el mundo publicitario, a quienes se encargan de elaborar las piezas publicitarias desde su comienzo hasta que se encuentran en el medio.

¿Qué es un publicista?


Según la Real Academia Española:

Publicista.1. Autor que escribe del derecho público.2. Persona muy versada en esta ciencia.3. Persona que escribe para el público, generalmente de varias materias.4. Persona que ejerce la publicidad. Otra más: Experto en persuadir al Público.
Considero que este es el mejor término para referirse a lo que es un publicista, aunque en realidad se deberían llamar publicitarios. Una vieja historia dice que cuando se juntaban los publicitarios con los periodistas en las aulas de la universidad, estos últimos denominaban publicistas a los publicitarios para que se existiera más unión. Para ampliar lo que acabo de decir, lean a
Marçal Moliné en la columna ¿Publicitario o Publicista?

Para cualquier persona que desee conocer mucho más sobre publicidad, recomiendo estos libros:

Las Formas Ocultas de la Propaganda - Vance Packard
Ogilvy y La Publicidad - David Ogilvy

Por el momento no recomendaré más libros, prefiero hacer mi propia sugerencia de los libros que he leído.
Las Formas Ocultas de la Propaganda trata dos temas en profundidad: El 1º trata de cómo persuadir a los consumidores y el 2º de cómo persuadir a los ciudadanos.
El primero es netamente de publicidad mientras que el segundo se enfoca en la propaganda (propagación de ideas). Me gustaría contar un fragmento que me quedó de cómo persuadir a los consumidores...

A una señora, dueña de casa, la cual trabaja en y para su hogar todo el día, para mantener la casa en buenas condiciones y que su marido y sus hijos la feliciten por su esfuerzo, no le podemos vender una aspiradora automática diciéndole que el aparato le reducirá sus quehaceres. La dueña de casa se sentirá invadida más que ayudada, es mejor decirle que la aspiradora evitará que se lesione la espalda y así podrá disfrutar mejor a su familia y seres queridos.
Este libro se centra principalmente en las investigaciones motivacionales, las cuales hablaré de ellas más adelante.

sábado, 28 de abril de 2007

Comenzando

Primero que todo debemos saber qué es la publicidad y en qué consiste.
A partir de lo aprendido y leído podré definir lo que es la publicidad.






Es una técnica del marketing, considerada también como una disciplina científica cuyo objetivo es crear una imágen de marca y persuadir al público objetivo o target, con el fin de mantener o incrementar las ventas de algún producto o servicio.

Podemos decir además que la publicidad utiliza numerosas herramientas o más bien dicho, disciplinas como la economía, la estadística, la antropología, la psicología y la sociología.
En resumidas cuentas, la publicidad es una especialidad comunicacional.

La diferencia principal entre la propaganda y la publicidad es que la primera, tiene como fin propagar ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas (comunicación ideológica), mientras que la publicidad tiene como objetivo vender, esto significa que la publicidad es lucrativa y como dije anteriormente, vende una imágen de marca.
Sin embargo, el método es exactamente el mismo, por lo cual no se considera erróneo llamar publicidad a la propaganda.


¿Recuerdan lo pasado en el colegio... en aquellas clases de lenguaje en las que estabas pensando qué harías en el recreo o a la salida del colegio?... Emisor, Receptor, Mensaje, Canal, (aquí agregamos un nuevo concepto que es el Feed-Back) y Fuente.
En la publicidad utilizamos estos conceptos:

Emisor: correspondería a la agencia de publicidad, que es quien emite el mensaje publicitario.

Receptor: es quien recibe el mensaje, también llamado público objetivo o target.

Mensaje: es el comercial, afiche, aviso radial, etc. Corresponde a la pieza publicitaria.

Canal: es por donde se comunican los mensajes publicitarios (medios de comunicación: canales de televisión, radios, periódicos, páginas web, etc.)

Código: corresponde a la forma como se comunica la pieza publicitaria.

Feed-Back: es la respuesta obtenida: feed-back positivo=compra; feed-back negativo=no compra.

Fuente: corresponde a la empresa anunciante.

Bibliografía:
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml

viernes, 27 de abril de 2007

Introducción

Bienvenidos todos

Este blog ha sido creado por Pablo Ahumada (PANZERBERO), estudiante de Publicidad de la universidad UNIACC.
El objetivo de Paraíso Publicitario es que, ustedes lectores y amantes de la publicidad, puedan aprender de mi aprendizaje.
Haré esto de la forma más entretenida, didáctica y creativa posible. ¿Por qué? porque así tiene que ser la publicidad! entretenida y creativa.