Cambio de casa

Nos cambiamos de casa!

www.paraisopublicitario.wordpress.com

Prueba tu concentración: Haz el test!

Un anuncio que combina el humor y la interacción con el espectador, de seguro tendrá una muy buena acogida. Y es lo que pasa con este viral del departamento de transito de Londres, donde nos invitan a realizar un pequeño test.

Tan solo cuenta los pases que da el equipo blanco en el siguiente video.

(Por favor, ve el video antes de seguir leyendo)


(Si ya viste el video, sigue leyendo)


Suponemos que ya viste al oso haciendo el baile de la caminata lunar. Si no es así, fijate bien!

Mucho se ha discutido en blogs si esto no es más que una simple copia del video hecho por el científico Daniel J. Simons .

La verdad es que el llamado de atención que nos deja el video " Es fácil no percibir algo cuando no ponemos atención. Presta atención a los ciclistas" cierra muy bien la idea y el concepto del comercial, pues genera conciencia y recordación respecto de algo que hemos comprobado de manera empírica hace unos segundos.

Si conoces a alguien que crea que maneja perfecto, dile que haga la prueba, que haga el test!. Si no puede ver un oso bailarín, dificilmente tendrá 100 % de concentración en la carretera

*Aprovecho la oportunidad para dejarles un video de un tipo del cual soy fanático: Derren Brown. Una especie de psicologo/mentalista/mago/cabrón que aplica el mismo principio y nos demuestra lo poco atentos que andamos por la vida. Pincha aquí y mira el final que es notable!

Link del viral: DOTHETEST

Renault Megane GT

Publicis-España, lanza una nueva campaña para Renault Megane GT, protagonizada por el automovilísta Fernando Alonso. Ellos se inspiraron por el defectuoso período que estaba pasando el español y al cambio de auto que significó un mejor humor y tal vés mejores resultados en Fórmula 1.

“A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche.”

Flabio Mazía, director general creativo de la agencia, resume: “Estamos reflejando el espíritu y la calidez de Renault, frente a la frialdad de otras marcas”. También cuenta algunos detalles: “Durante el rodaje tuvimos una agradable satisfacción, cuando le contamos a Fernando el cierre del spot, él se rió, miró a su representante y nos dijo: ‘¡Qué gran verdad!’”.

Extraído de Miraloqueveo

Tarjetas ecológicas... muy ecológicas

Una sorprendente tarjeta de contacto, superando todo tipo de ecologismos. Creo que serían ideales para Greenpeace o personas relacionadas con la naturaleza, aunque por lo menos para mí, no me atrae mucho la idea de llevar una tarjeta de visita con vida en mi billetera o pantalón, pero sí es bastante atractivo utilizarla en el escritorio o repartila como una forma de marketing.

Visto en : Tecnosquad
Pablo Ahumada

Conviértete en fotógrafo y dirige a Daniella

Si alguna vez soñaste con fotografiar a mujeres semi desnudas en la playa, esta es tu oportunida de hacerlo realidad... al menos virtualmente

Y es que Tacobell junto a la famosa revista sports illustrated han unido fuerzas y nos dan la oportunidad de retratar a la hermosa modelo brasileña Daniella Sarahyba.

En este novedoso e interactivo sitio web nosotros nos situaremos tras el lente en una paradisiáca sesión de fotos.

La mecánica es bastante simple y divertida. Basta un click del mouse para tomar una foto y con las flechas del teclado haces zoom. Lo mejor de todo es que puedes descargar las fotografías y repetir la sesión cuantas veces quieras

Si ahora te preguntas ¿Qué diablos tienen que ver los tacos mexicanos con una super modelo? Pues bien...nosotros nos preguntamos lo mismo.

Para los más impacientes, le dejamos la foto que seguramente intentarán sacar. Si alguien toma una foto mejor que esta, se gana mil puntos.

Link: www.directdaniella.com
Agencia: Draft FCB, Orange County, USA

Doomsday

Navegando por Metacafe me encontré una singular forma de anunciar un estreno, cautivando (me incluyo) a través de la realización de un trailer en que uno aplica su creatividad y es calificado por el resto de los usuarios.
Doomsday, un ser maléfico de cómics en donde se destaca por acabar con el héroe Superman en la historia "Death of Superman" en el año 1993.
Este 14 de marzo se estrenará a nivel mundial, échenle un vistazo y armen su propio trailer, en donde pueden agregar efectos especiales, música y escenas de otras películas clasificadas por acción, suspenso, etc.

Lo que todo hombre desea en su cama

Son exactamente las 4:48am. Ya llevo un par de semanas a este ritmo de trasnoche, después de apagar el computador me iré a mi cama, no precisamente a dormir inmediatamente, si no que a hacer zapping en la tele de 14 pulgadas que tengo a los pies de mi cama, y buscar algo entretenido, si no hay nada... simplemente leer y dormir...
Pero...¿Quién dormiría con semejante lujo?...

What Every Man Wants in Bed - These bloopers are hilarious

Coca Cola Zero

La agencia inglesa North Kingdom ha creado un juego en internet bastante interesante sobre Coca Cola Zero, en donde el protagonista es un tipo que quiere llegar al estadio.

Para ver el juego ingresar a www.cokezerogame.com

Calentamiento Global

ADBOOM es una agrupación que tiene por objetivo ayudar y beneficiar a las personas a través de campañas publicitarias que se realizan mediante concursos. El primer concurso es sobre el calentamiento global, en donde se debe concientizar a la gente y que desee informarse del asunto que está afectando a nuestro planeta.
Invito a todos, publicistas, alumnos y gente que desee "salvar al mundo con una gran idea"

Aquí el brief

BRIEF DEL CONCURSO

¿Por qué necesitamos crear esta comunicación? Porque creemos que es vital para la humanidad poder reducir la contaminación. Haciendo consciente a cada actor social la importancia de este asunto y de cuál es el rol que cada uno puede asumir para participar activamente. ¿Que estamos pidiendo que haga la comunicación? Generar conciencia e incrementar el involucramiento de todos los actores sociales, cada uno desde la posición que se encuentre y con los recursos disponibles. Respuesta deseada del público Queremos que la gente sienta la necesidad de informarse e interiorizarse, tomando contacto con esta problemática como algo propio. Target Todos los seres humanos, principalmente aquellos que están en condiciones de aportar soluciones a este tema. No debemos olvidar que uno de los principales factores por los cuales la contaminación aumenta día a día es la indiferencia y la falta de acción de todos. Beneficio ¿Qué beneficio específico, relacionado con la contaminación global, tiene las mejores posibilidades de generar la respuesta deseada del Público? Que sientan que están inmersos en una sociedad preocupada por el medio ambiente, y al mismo tiempo que esto significa: más y nuevas posibilidades para el desarrollo personal de cada uno. Consideraciones Creativas El tono y manera de la publicidad debe reflejar entusiasmo y optimismo. Evaluación de la Campaña • Sea específico en términos de lo que está comunicando. • Alcanzable, que sea realista a la hora de plantearse sus objetivos ¿Qué elementos debe tener la campaña? Se solicita una campaña gráfica para diarios y revistas únicamente. Los avisos podrán ser únicos (un único aviso) o bien una composición de piezas (no más de 3). Las alternativas a presentar deben estar encuadradas dentro de las siguientes pautas a) Aviso único Se trata de un único aviso a página entera, color o blanco y negro. b) Avisos mútiples Podrán presentar una idea creativa que necesite una aplicación de más de una pieza para completar el mensaje, ejemplo: 3 páginas consecutivas. Formatos Los avisos únicos deben ser a página entera en tamaño A4. Los avisos múltiples podrán diferir entre ellos su formato y medidas pero siempre considerando una página teórica en tamaño A4. Él o los archivos deben estar en formato JPG a 150 dpi. Enfoque de la campaña y tonos de comunicación La campaña puede estar enfocada a nivel internacional o bien local (del país de los participantes) tomando los tonos y modismos propios del país. Debe contener el isologo del concurso: ADBOOM.

Es fácil salvar a alguien

Mucha gente en Rumania estaba sufriendo por violencias intrafamiliares, y como sucede en nuestro país (Chile) todos callaban y nadie hacía nada.
Interesante BTL, que buena manera de llamar la atención por la violencia intrafamiliar. Pinchen la imagen para agrandarla.
La camapaña resultó todo un éxito ya que se incrementó el número de llamadas en un 100% de acuerdo con los meses anteriores.
¿En nuestro país habrá dado resultados más positivos el accionar de un BTL como este en nuestras calles?

Advertising Agency: Mccann Erickson Romania
Creative Directors: Adrian Botan, Alexandru Dumitrescu
Art Director: Razvan Chifu
Copywriter: Catalin Dobre

Adsoftheworld.com

Tecnología japonesa

Lápices con cámaras, teclados proyectados, entre otras pequeños grandes avances.

Future Technology - Watch the top videos of the week here

El comercial mas caro

Fue realizado en el año 2003 para Honda Accord, con un costo de 6 millones de dólares. Tardaron 3 meses en producirlo y es totalmente a mano.
Es uno de mis favoritos, por el ingenio utilizado y todo el esfuerzo que se puso. A pesar de los años transcurridos este comercial no quedará en el olvido.

The Most Expensive Advertisement U Have Ever Seen - Click here for another funny movie.

Mercado Publicitario

Este año se viene pesado economicamente, y no solo en Chile si no que tambien a nivel mundial. Sin embargo el mercado publicitario (español) al parecer podra retrasar esta crisis tal vez hasta el 2009.

"La economía se ha convertido en los últimos meses en tema de tertulias varias. Si no se llega a fin de mes, si se deja mucha propina, si los pisos están imposibles, crisis, recesión... Pero en ese mar de pesimismo hay un islote que se mantiene a flote, y con buenas perspectivas de futuro, a corto plazo. Los panelistas de Zenith Vigía, que representan al conjunto de los principales medios de comunicación presentes en el mercado español, esperan un crecimiento del 5,2% en la inversión publicitaria, lo que representaría un incremento real por encima de la inversión prevista.

Analizar el presente y mirar al futuro se ha convertido en algo parecido a contemplar un agujero negro. Inmersos en plena campaña electoral, el telón negro se extiende bajo las predicciones de unos y otros acerca de lo mal que estamos y lo peor que podremos estar. En ese caldo de cultivo, el mercado publicitario ha vivido casi con sorpresa un comienzo de año que en algunos medios ha sido muy brillante, con fuertes inversiones por parte de sectores como el del automóvil (que vivió una fuerte caída en ventas en 2007), la distribución o la alimentación.

Pero, como en casi todo, un inicio esperanzador no lo es todo. Lo complicado es mantener la línea, ser regular. De hecho, se espera un mes de marzo complejo por la conjunción de la convocatoria electoral y una Semana Santa especialmente temprana, pero se mantienen altas las expectativas para el segundo trimestre. Y dado que en 2007 el segundo semestre no fue especialmente brillante, no parece demasiado complicada una mejoría en este año. Así el mercado publicitario estaría viviendo una ralentización y 'retrasando' la posible crisis hasta el año 2009.

Esa es la tendencia que se viene observando ya desde 2007, que tuvo un comienzo brillante, un tercer trimestre convulso, debido a las noticias económicas procedentes de Estados Unido y el Reino Unido, que provocaron fuertes caídas en la Bolsa, pero terminó con una cierta recuperación. Esto llevó el resultado anual a un crecimiento superior al 7%, en línea con el que se había experimentado el año anterior.

El estudio puesto en marcha por Zenith Media augura que este año podría ser el primero en el que se superaran los 8.000 millones de euros de inversión en medios convencionales. La cifra prevista se aproxima a los 8.050 millones.

Si se cumplen las previsiones de Zenith Vigía, la inversión publicitaria crecerá en mayor o menor medida en todos los medios. Los de aparición más reciente, como internet, los canales temáticos o los diarios gratuitos van a crecer en proporciones superiores al crecimiento del conjunto del mercado. Pero también lo hará la televisión generalista, con diferencia el medio rey en cuanto a inversión, que crecerá con mucha fuerza.

Pese a todos los malos augurios, el crecimiento de la televisión generalista en valor absoluto puede seguir siendo el mayor de todos los medios. Para muchos anunciantes seguirá siendo el medio refugio cuando la situación se complica y además se ha impuesto la sensación de que deben aprovecharse los últimos años anteriores a la definitiva fragmentación de audiencias que podría venir en 2010, cuando se alcance el apagón analógico.

La TDT y la inversión publicitaria

Los últimos datos de audiencias sitúan a la TDT en sus máximos registros, con más de un 11% de audiencia, según datos de Barlovento Comunicación. Por esta razón, algunas cadenas ya ofrecen programaciones atractivas que les permitan captar audiencia comercializable en el mercado publicitario. Esta puede ser la razón por la que los panelistas esperan una cierta revitalización que podría llevar a los canales específicos de TDT a captar 26 millones de euros, todavía lejos del 1% de inversión en televisión generalista, pero que supondrían un primer paso en la dirección necesaria."

Extraido del diario El Mundo

Thrifty

Thrifty es un car rental.


sacado de http://commercial-archive.com/

Campaña Grafica SERNAM

Esta gráfica fue hecha para el concurso de el Sernam, la cual por problemas mayores no alcancé a enviar. Sin embargo aprovecho de publicarla ahora ya que recibí muy buenas críticas, sobre todo de parte de mi profesor de diseño publicitario que fue quien nos encargo este trabajo.
A pesar del tiempo que ya ha transcurrido desde que lo realicé y el poco conocimiento en photoshop, estoy contento por el trabajo.

Si no vende no es creativa

Así dijo David Ogilvy en su libro "Ogilvy y la Publicidad". Si una idea no vende, es que no es creativa.
Cuando no tenía idea que estudiar y yo era un target más de tantas campañas, al ver tele u observar gráficas en la calle, inconscientemente (la publicidad me empezó a gustar este año) no me atraían, no causaba nada en mí, no me consideraba marquero.
En resumidas, considero que debe haber un equilibrio perfecto entre la creatividad y el marketing, una idea puede ser muy creativa y aplaudida entre publicistas... pero ¿para quien van dirigidas el 99,9% de las campañas?
Los mejores críticos de campañas son las mismas personas, el mismo target. Hasta ahora me he dado cuenta que una campaña puede ser efectiva si se testea entre un grupo de personas del target, preguntandole por ejemplo si entiende el mensaje, o simplemente si le llama la atención.

Creo que la publicidad en general le falta jugar más con las motivaciones personales del target.

Guía para el Publicista

Me hice socio de Adaspirant y encontre este PDF que te guiará como conseguir un puesto en una agencia.
Obviamente es muy variable, pero por lo que he estado leyendo tiene unos buenos consejos que te podrán ayudar. Aunque me falte casi todo el trayecto de la carrera para llegar a la meta convertido en un publicista, no está demás saber en qué cosas irme enfocando.

Colores

Casi a todas las personas (no me gusta generalizar), sienten los colores. Últimamente he estado aprendiendo los tipos de colores, las formas armónicas que pueden tomar estos al combinarse, etc.

Todas las personas (generalizo) poseen emociones, y cada color o combinación de colores produce una emoción X en una persona. ¿Qué buscamos nosotros? buscamos establecer una estandarización, una nivelación o generalización de lo que producen los colores en las personas, para que de esta forma puedan sentir con mayor fuerza la emoción que deseamos transmitirle en una campaña gráfica por ejemplo.

Sugiero que lean más acerca de los colores, pincha aquí.

Cuestionando

¿Por qué existe la Publicidad?
Siempre ha existido. Hay una necesidad y un elemento que la satisface, esto nos ha llevado hasta donde somos, para bien o para mal. El ser humano siempre busca algo para satisfacer sus necesidades, y los publicistas nos encargamos de que se enamoren de una marca o producto y así puedan satisfacer su necesidad.
Hay un mito que dice que la publicidad crea falsas necesidades. Esto es inverosimil, ya que nadie puede crear o "implantar" una necesidad en una persona, no somos dioses. Lo que los publicistas hacemos es crear un deseo, que a partir de aquel deseo surge la necesidad y que más placentero que satisfacerla.

Publicista

Ahora que sabemos que es la publicidad, debemos conocer a quienes trabajan en el mundo publicitario, a quienes se encargan de elaborar las piezas publicitarias desde su comienzo hasta que se encuentran en el medio.

¿Qué es un publicista?


Según la Real Academia Española:

Publicista.1. Autor que escribe del derecho público.2. Persona muy versada en esta ciencia.3. Persona que escribe para el público, generalmente de varias materias.4. Persona que ejerce la publicidad. Otra más: Experto en persuadir al Público.
Considero que este es el mejor término para referirse a lo que es un publicista, aunque en realidad se deberían llamar publicitarios. Una vieja historia dice que cuando se juntaban los publicitarios con los periodistas en las aulas de la universidad, estos últimos denominaban publicistas a los publicitarios para que se existiera más unión. Para ampliar lo que acabo de decir, lean a Marçal Moliné en la columna ¿Publicitario o Publicista?

Para cualquier persona que desee conocer mucho más sobre publicidad, recomiendo estos libros:

Las Formas Ocultas de la Propaganda - Vance Packard
Ogilvy y La Publicidad - David Ogilvy

Por el momento no recomendaré más libros, prefiero hacer mi propia sugerencia de los libros que he leído.
Las Formas Ocultas de la Propaganda trata dos temas en profundidad: El 1º trata de cómo persuadir a los consumidores y el 2º de cómo persuadir a los ciudadanos.
El primero es netamente de publicidad mientras que el segundo se enfoca en la propaganda (propagación de ideas). Me gustaría contar un fragmento que me quedó de cómo persuadir a los consumidores...

A una señora, dueña de casa, la cual trabaja en y para su hogar todo el día, para mantener la casa en buenas condiciones y que su marido y sus hijos la feliciten por su esfuerzo, no le podemos vender una aspiradora automática diciéndole que el aparato le reducirá sus quehaceres. La dueña de casa se sentirá invadida más que ayudada, es mejor decirle que la aspiradora evitará que se lesione la espalda y así podrá disfrutar mejor a su familia y seres queridos.
Este libro se centra principalmente en las investigaciones motivacionales, las cuales hablaré de ellas más adelante.