Tecnología japonesa

Lápices con cámaras, teclados proyectados, entre otras pequeños grandes avances.

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El comercial mas caro

Fue realizado en el año 2003 para Honda Accord, con un costo de 6 millones de dólares. Tardaron 3 meses en producirlo y es totalmente a mano.
Es uno de mis favoritos, por el ingenio utilizado y todo el esfuerzo que se puso. A pesar de los años transcurridos este comercial no quedará en el olvido.

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Mercado Publicitario

Este año se viene pesado economicamente, y no solo en Chile si no que tambien a nivel mundial. Sin embargo el mercado publicitario (español) al parecer podra retrasar esta crisis tal vez hasta el 2009.

"La economía se ha convertido en los últimos meses en tema de tertulias varias. Si no se llega a fin de mes, si se deja mucha propina, si los pisos están imposibles, crisis, recesión... Pero en ese mar de pesimismo hay un islote que se mantiene a flote, y con buenas perspectivas de futuro, a corto plazo. Los panelistas de Zenith Vigía, que representan al conjunto de los principales medios de comunicación presentes en el mercado español, esperan un crecimiento del 5,2% en la inversión publicitaria, lo que representaría un incremento real por encima de la inversión prevista.

Analizar el presente y mirar al futuro se ha convertido en algo parecido a contemplar un agujero negro. Inmersos en plena campaña electoral, el telón negro se extiende bajo las predicciones de unos y otros acerca de lo mal que estamos y lo peor que podremos estar. En ese caldo de cultivo, el mercado publicitario ha vivido casi con sorpresa un comienzo de año que en algunos medios ha sido muy brillante, con fuertes inversiones por parte de sectores como el del automóvil (que vivió una fuerte caída en ventas en 2007), la distribución o la alimentación.

Pero, como en casi todo, un inicio esperanzador no lo es todo. Lo complicado es mantener la línea, ser regular. De hecho, se espera un mes de marzo complejo por la conjunción de la convocatoria electoral y una Semana Santa especialmente temprana, pero se mantienen altas las expectativas para el segundo trimestre. Y dado que en 2007 el segundo semestre no fue especialmente brillante, no parece demasiado complicada una mejoría en este año. Así el mercado publicitario estaría viviendo una ralentización y 'retrasando' la posible crisis hasta el año 2009.

Esa es la tendencia que se viene observando ya desde 2007, que tuvo un comienzo brillante, un tercer trimestre convulso, debido a las noticias económicas procedentes de Estados Unido y el Reino Unido, que provocaron fuertes caídas en la Bolsa, pero terminó con una cierta recuperación. Esto llevó el resultado anual a un crecimiento superior al 7%, en línea con el que se había experimentado el año anterior.

El estudio puesto en marcha por Zenith Media augura que este año podría ser el primero en el que se superaran los 8.000 millones de euros de inversión en medios convencionales. La cifra prevista se aproxima a los 8.050 millones.

Si se cumplen las previsiones de Zenith Vigía, la inversión publicitaria crecerá en mayor o menor medida en todos los medios. Los de aparición más reciente, como internet, los canales temáticos o los diarios gratuitos van a crecer en proporciones superiores al crecimiento del conjunto del mercado. Pero también lo hará la televisión generalista, con diferencia el medio rey en cuanto a inversión, que crecerá con mucha fuerza.

Pese a todos los malos augurios, el crecimiento de la televisión generalista en valor absoluto puede seguir siendo el mayor de todos los medios. Para muchos anunciantes seguirá siendo el medio refugio cuando la situación se complica y además se ha impuesto la sensación de que deben aprovecharse los últimos años anteriores a la definitiva fragmentación de audiencias que podría venir en 2010, cuando se alcance el apagón analógico.

La TDT y la inversión publicitaria

Los últimos datos de audiencias sitúan a la TDT en sus máximos registros, con más de un 11% de audiencia, según datos de Barlovento Comunicación. Por esta razón, algunas cadenas ya ofrecen programaciones atractivas que les permitan captar audiencia comercializable en el mercado publicitario. Esta puede ser la razón por la que los panelistas esperan una cierta revitalización que podría llevar a los canales específicos de TDT a captar 26 millones de euros, todavía lejos del 1% de inversión en televisión generalista, pero que supondrían un primer paso en la dirección necesaria."

Extraido del diario El Mundo

Thrifty

Thrifty es un car rental.


sacado de http://commercial-archive.com/

Campaña Grafica SERNAM

Esta gráfica fue hecha para el concurso de el Sernam, la cual por problemas mayores no alcancé a enviar. Sin embargo aprovecho de publicarla ahora ya que recibí muy buenas críticas, sobre todo de parte de mi profesor de diseño publicitario que fue quien nos encargo este trabajo.
A pesar del tiempo que ya ha transcurrido desde que lo realicé y el poco conocimiento en photoshop, estoy contento por el trabajo.

Si no vende no es creativa

Así dijo David Ogilvy en su libro "Ogilvy y la Publicidad". Si una idea no vende, es que no es creativa.
Cuando no tenía idea que estudiar y yo era un target más de tantas campañas, al ver tele u observar gráficas en la calle, inconscientemente (la publicidad me empezó a gustar este año) no me atraían, no causaba nada en mí, no me consideraba marquero.
En resumidas, considero que debe haber un equilibrio perfecto entre la creatividad y el marketing, una idea puede ser muy creativa y aplaudida entre publicistas... pero ¿para quien van dirigidas el 99,9% de las campañas?
Los mejores críticos de campañas son las mismas personas, el mismo target. Hasta ahora me he dado cuenta que una campaña puede ser efectiva si se testea entre un grupo de personas del target, preguntandole por ejemplo si entiende el mensaje, o simplemente si le llama la atención.

Creo que la publicidad en general le falta jugar más con las motivaciones personales del target.

Guía para el Publicista

Me hice socio de Adaspirant y encontre este PDF que te guiará como conseguir un puesto en una agencia.
Obviamente es muy variable, pero por lo que he estado leyendo tiene unos buenos consejos que te podrán ayudar. Aunque me falte casi todo el trayecto de la carrera para llegar a la meta convertido en un publicista, no está demás saber en qué cosas irme enfocando.

Colores

Casi a todas las personas (no me gusta generalizar), sienten los colores. Últimamente he estado aprendiendo los tipos de colores, las formas armónicas que pueden tomar estos al combinarse, etc.

Todas las personas (generalizo) poseen emociones, y cada color o combinación de colores produce una emoción X en una persona. ¿Qué buscamos nosotros? buscamos establecer una estandarización, una nivelación o generalización de lo que producen los colores en las personas, para que de esta forma puedan sentir con mayor fuerza la emoción que deseamos transmitirle en una campaña gráfica por ejemplo.

Sugiero que lean más acerca de los colores, pincha aquí.

Cuestionando

¿Por qué existe la Publicidad?
Siempre ha existido. Hay una necesidad y un elemento que la satisface, esto nos ha llevado hasta donde somos, para bien o para mal. El ser humano siempre busca algo para satisfacer sus necesidades, y los publicistas nos encargamos de que se enamoren de una marca o producto y así puedan satisfacer su necesidad.
Hay un mito que dice que la publicidad crea falsas necesidades. Esto es inverosimil, ya que nadie puede crear o "implantar" una necesidad en una persona, no somos dioses. Lo que los publicistas hacemos es crear un deseo, que a partir de aquel deseo surge la necesidad y que más placentero que satisfacerla.

Publicista

Ahora que sabemos que es la publicidad, debemos conocer a quienes trabajan en el mundo publicitario, a quienes se encargan de elaborar las piezas publicitarias desde su comienzo hasta que se encuentran en el medio.

¿Qué es un publicista?


Según la Real Academia Española:

Publicista.1. Autor que escribe del derecho público.2. Persona muy versada en esta ciencia.3. Persona que escribe para el público, generalmente de varias materias.4. Persona que ejerce la publicidad. Otra más: Experto en persuadir al Público.
Considero que este es el mejor término para referirse a lo que es un publicista, aunque en realidad se deberían llamar publicitarios. Una vieja historia dice que cuando se juntaban los publicitarios con los periodistas en las aulas de la universidad, estos últimos denominaban publicistas a los publicitarios para que se existiera más unión. Para ampliar lo que acabo de decir, lean a Marçal Moliné en la columna ¿Publicitario o Publicista?

Para cualquier persona que desee conocer mucho más sobre publicidad, recomiendo estos libros:

Las Formas Ocultas de la Propaganda - Vance Packard
Ogilvy y La Publicidad - David Ogilvy

Por el momento no recomendaré más libros, prefiero hacer mi propia sugerencia de los libros que he leído.
Las Formas Ocultas de la Propaganda trata dos temas en profundidad: El 1º trata de cómo persuadir a los consumidores y el 2º de cómo persuadir a los ciudadanos.
El primero es netamente de publicidad mientras que el segundo se enfoca en la propaganda (propagación de ideas). Me gustaría contar un fragmento que me quedó de cómo persuadir a los consumidores...

A una señora, dueña de casa, la cual trabaja en y para su hogar todo el día, para mantener la casa en buenas condiciones y que su marido y sus hijos la feliciten por su esfuerzo, no le podemos vender una aspiradora automática diciéndole que el aparato le reducirá sus quehaceres. La dueña de casa se sentirá invadida más que ayudada, es mejor decirle que la aspiradora evitará que se lesione la espalda y así podrá disfrutar mejor a su familia y seres queridos.
Este libro se centra principalmente en las investigaciones motivacionales, las cuales hablaré de ellas más adelante.